2007冷冻年：空调市场将现四大表征—万维家电网

　　2007冷冻年伊始，冷冻各主流空调厂家陆续召开了各自的年空经销商大会， 且纷纷抛出各种诱人的调市政策，其中最明显的表征有三条：一是开始向新的 渠道模式转变，并强调了保证经销商利润的维网各项政策；二是将加大专 卖店的经营投入力度。同时，家电主流空调厂家也纷纷推出了新冷冻年度 的冷冻新品。

 　　从这些动作并结合2006冷冻年度空调市场的年空表现可以看出，2007 冷冻年度将呈现四大趋势：其一，调市产品竞争将主要体现在高端之上； 其二，表征渠道竞争则将转向专卖店；其三，维网产品、家电渠道日益同质化逼迫 空调厂家的冷冻竞争开始集中到上游供应商；其四，随着高端战略运作的年空 渐入佳境，寡头品牌仍继续形成，调市但为此空出的低端市场将成为众多 区域性小品牌滋生的温床。 

　　高端产品比拼愈加激烈 

　　大部分空调厂家对于2006冷冻年度的定位均是转型过渡年，而从 各主流空调厂家各自所做的2006冷冻年度盘点可以看出，基本已经全 部完成向中高端转型的过渡，而其中最大的一个表征便是高端产品布 局的初步完成。

 　　可以明显看到的是，2006冷冻年度，各主流品牌尤其是国内品牌 纷纷加大了对高端市场的投入。根据赛诺分布在全国175个城市2300 家商场网点的监测数据显示，2006冷冻年度高端空调市场国内品牌的 占有率同比上升了5个百分点，与外资品牌已形成分庭抗礼之势。由 此也可以推论，国内品牌高端产品数量的增加。

 　　2007冷冻年度甫一开始，美的、海尔、TCL等主流厂家便纷纷发 布高端新品，如美的“清润星”、海尔“07鲜风宝”、TCL新冷媒空 调等，无一不显示出空调厂家要继续发力高端的欲望。美的制冷家电 集团国内营销公司总经理陆剑峰还表示：“在2007冷冻年度，继‘清 润星’之后，美的还会连续推出数款由美的空调技术团队联手战略合 作伙伴东芝等机构精心研发的，极具市场竞争力的空调产品。”可以 预计，新冷冻年度，各空调厂家高端产品在其整体产品中的比例必将 进一步提高。

　　此外，韩国品牌、日本品牌对于中国市场的持续的高端发力，亦 不容小觑。根据赛诺的统计，2006冷冻年度，松下采取差异化营销， 高端市场份额同比上升1.2个百分点；大金则加大对中国市场的开拓， 坚持高端路线，份额上升4.2个百分点。LG空调在LG电子整体“蓝海 战略”的带动下，2007冷冻年度必将全面高端化，LG空调产品部相关 负责人已经肯定了这一趋势。很显然，在新冷冻年度，各品牌在高端 产品领域的竞争将日益激烈。 

(责任编辑：时尚)